李亦非

李亦非是谁？

我读大学时的愿望就是做一个女大使。1981年左右，我在北京武术队，和李连杰等在一起学习。当时每天45元工资，上午学习，下午锻炼。而且当时北京体院已经破格录取我，意味着我当时就可以成为大学生了。但是当时武术的发展并不像现在这样蓬勃，没有武打片之类的大环境，整个世界也没有“中国功夫”这样的概念。因此整个环境决定了个人不可能有很长远的发展。而我认为大环境是很重要的，你选择职业时要考虑这个职业在未来几年乃至十几年有没有可能蓬勃发展。即使有可能，也要考虑这个职业对人才的选择，对个人的考量是不是有共性。记得在我第一次比赛后教练对我说了一句令我难忘的话：做运动员25岁就到了终点，运动员的25岁相当于人生的80岁。我当时已经13岁了，相当40岁。这句话对我震动非常大，我意识到虽然当时是冠军，学习成绩也不错。但25岁后我就不知道自己该怎样继续了。所以我决定去寻求大的发展，首先就想到外交学院。当时的愿望就是做一个女大使。3年前《财富》杂志曾写了一篇关于全球25个新兴企业家（globalleaders)的文章，我有幸成为一期封面人物。当时我和记者说，我处的地位是一个中西文化的交界处，同时也处在历史与现在的一个交界点，所以我所承担的就是一个大使的角色。这两个交界点使我处在一个类似漩涡的环境中，很多风险，但也有很多机遇，有了一个很大的平台和影响力，可以把你很多个性和特点都挖掘出来。同时也对你的学习和沟通能力有很高的要求，这和一个大使的工作有很多相似的地方。当时（我已经加入MTV)MTV在中国只有一个很小的办事处，只有三四个人。而我在另一个公司已经做到董事总经理的位置，很多人不理解我为什么放弃这么优越的环境。但是我认为MTV乃至整个娱乐行业在中国正处在一个起步阶段，像冉冉升起的太阳。这是一个很好的新平台，也是一个新的学习机会和挑战，于是就加入这个行业。加入后我感觉MTV作为全球最大的传媒公司之一vi—acom公司的子公司，是全球最大的音乐平台，这么大一个品牌，在年轻人心目中这么大影响力，给了我一个很大的挑战，也更坚定了我加入这个行业的决心。我们都知道传媒市场在中国是100亿美金的营业额，而在美国却是2000亿美金。前几年的财富论坛，很多中国传媒公司都谈到外国公司“狼来了”，其实我认为中国传媒作为一个朝阳产业，今天来讲还只是“沉默的羔羊”，还有很大的空间发展。人有好奇心是一个人成功最须具备的品质学习是最重要的，很多在学校很优秀的学生，在社会中却不那么成功。尤其是女生，毕业后谈恋爱、结婚、生孩子，马上停止了学习，把全部精力放在“柴米油盐酱醋茶”上。这就是你和你先生、您周围的人及社会拉开距离的过程。所以不断学习是非常重要的，永远要让自己处在学习中。人有好奇心是一个人成功最须具备的品质。虽然做传媒；但我不是媒体相关专业毕业的，我在外交学院学的是国际关系、国际法，因此我周末经常和一些新媒体的人在一起，比如张朝阳。玩的过程中不断和他交流、问他问题、学习他的产业、了解他的营业模式。他会随时给你展示手机上的新游戏方式，或者是一种新传输方式。很多人会觉得这和我无关：你从事的是传统媒体行业，你只要对传统媒体行业的发行和制作、广告销售、品牌经营和战略了解就可以了。但我认为很可能公司两年后就完全转移战略重点，那你就会完全地过时。所以学习非常重要。对我来说，我要求自己每星期必须读一本书，从不间断。但是我看到我身边很多哈佛、Yale、MIT、Stanford毕业的PHD，她们有孩子后每天的话题永远都是她的孩子，从孩子用哪个牌子的尿布到喝什么牌子的牛奶、她孩子在幼儿园里的故事。当然，这些也很重要，但不应该成为生活的全部。我也交这样的朋友，在我需要尿布、牛奶知识的时候。（笑声)最后这样的人会成为Housewife。她一生的追求就是找个好老公。这样也很好，但是作为一个独立的人，这样是很浪费你的才华的。女同学很多放弃了自己，去为丈夫、孩子服务。但是当你失去了自我，你就失去了全部。所以你要追求学习的境界，追求自我的完善。只要你能不断地追求完善，扩展自己的兴趣，你就会变成一个非常有吸引力的人。周围人会喜欢和你聊天、和你在一起，因为和你在一起能够得到无穷的信息和快乐。这本身就使你永葆魅力和青春。也使你永远受到尊敬和爱戴。这才是最后的安全感和最终的境界。我觉得美丽来自自我的感觉、自我的完善。正如前面所说：当你与很多人聊天时，你会发现有一个人不断有新的想法，他的谈资很广泛，他会谈美国总统大选，谈新IT发展趋势，谈某个人物的传记等。你就会觉得跟这样的人在一起很有趣。他之所以会这样，正是因为对自己的不断完善。其实女性也是这样。当你具备这些东西时，你就是一个美丽的人。人家会觉得你很charming。我记得在大学时，教授说，女人要具备ABC三个素质。A就是Attractive，B就是Beautiful，C就是Charming。这里的charming就是魅力，它不仅指外在魅力，还有你内心散发出的魅力，这个内在魅力是要靠修身得来的。当然外在魅力也很重要，它主要取决与你对自己的关心和重视。也就是说你每天在见人之前要注意自己外在的打扮。这一点是很重要。我想说一个例子，我丈夫前些日子应邀和《天下无贼》剧组乘“天下无贼号”火车由北京去香港参加首映式。火车上有关之琳、刘若英、刘德华等一些明星。他跟我说：这些明星看起来很普通。我先生坐在刘若英旁和她打牌。他说刘若英看起来就是一个平常人，一点不让人觉得特别。其实的确这样。换句话说，一个平常人如果有一个顶尖的设计师，那他也能当明星。我觉得做一个时尚的人，就要与时俱进，跟着时代走。人们要永远关注正发生的事，包括时尚。像有些杂志啊，要买回来看看。开卷有益，什么书里都有秘密。所以千万不要排斥各种门类的书。不要以为我是学理的，那些文科的书就不重要。我们对知识永远不要排斥。“知识就是力量”，我非常喜欢这句话。知识，无论是大知识、小知识，文科方面、理科方面，都是知识，所以不要把知识分类。我小时候，我爸爸给我起外号口叫“字纸篓”。因为我只要有字的东西都看。我关心周围一切的事务。到现在我不仅关心跟我相关的行业，还关心与我不相关的行业。总的来说，知识是保持你新鲜感、美丽、自信的源泉。成功来自于忍受，来自坚持对我影响最大的品质是什么?我觉得是坚持。人生都会有许多困难，像李嘉诚、雷石东、张朝阳，我们会觉得他们很成功，其实我们看到的只是他们光鲜的一面，他们越成功，忍受的痛苦就越多。英文里有句话，“No pain，no gain．”就是说，没有痛苦，就一定没有收获。上帝对人都是公平的，让你有了这个，就会让你失去那个。我看过一本书，是讲查尔斯王子和卡米拉的恋情的。其中讲到什么叫贵族，贵族就是在沉默中忍受痛苦。如果你遇到困难不能忍受，或是你想忍受，但总是向你周围的人诉苦，那你具备的只能是庸俗的气质。所以那些成功的人都是在安静中、沉默中忍受着痛苦。坚持就是遇到困难的时候能忍受痛苦。这是成功的关键。陈天桥也是我的好朋友，在他收购新浪的第二天，我给他打电话说这个收购太漂亮了，但他说我还没成功，将来还会有很多难题。我很了解他，我们5年前就认识。他的公司从成立到现在经历了许多困难，经济上的也好，政策上的也好，他都坚持下来了，这样才有了今天。张朝阳也是，八九年前他刚回来时拎着个大箱子，出门打车打的是夏利，而那时我已经是自己开车上班了。他那时到处求人融资，15万美金就可以把公司买出10％，现在他的公司市值10亿美金。所以成功来自忍受，来自坚持。（有学生问“听您说，上帝在创造这个世界时，给了每个人许多东西也夺去了许多东西，那么您今天这样成功您认为上帝给了您什么?”)非常精彩的问题!其实人的一生中最重要的就是要学会提问，提问就是好奇心的一种反应，就是知识的增长，但是很多人就是喜欢说，而不喜欢提问，你会发现其实讨论问题是非常非常难的。我很欣赏这个问题。我觉得上帝确实给了我很多东西，给了我健康，给了我一个幸福的家庭，我的父母都是知识分子，他们给了我很多知识，给了我很多激励。同时我出生在60年代，享受到小平的改革开放政策，可以出国留学，有机会真正在全世界去看一看、走一走、听一听、学一学，而不是孤陋寡闻。在中关村长大，在中关村死去，这很可悲。所以我觉得我很幸运，这也是我On bless，美国人老讲god blesses America，对吗?上帝宠着美国。我也觉得自己也被这些东西宠着。但同时我觉得我在商场上，还缺乏像陈天桥、张朝阳这样的胆量，去创业。同时我觉得我的父母都比较早地去世，上帝从我生命中拿走了我最爱的人，所以人生都是这样的。我的第一个孩子1岁半时我母亲去世了，然后我就有了一个迷信，认为只要一个生命来到，就会有另一个生命被拿走，所以我一直不敢再生。等了七年，我觉得我父亲非常好了，已经从我母亲去世中恢复过来，我才决定生第二个孩子，但是我儿子一岁半时，父亲突然得癌症去世了。我真的觉得冥冥之中，我们在得到时都会失去一些东西。人永远要怀着感恩的心态，学会把挫折化解为游戏我觉得人永远要怀着感恩的心态。这是一个很重要的品格。感恩意味着你会反省，孔子说每个人都要反省，当你反省时你就会想，谁给我的帮助。这样你就会心存感激。对我来说我周围很多人都给过我帮助，我的老板、雇我的第一个人，他给了我这个机会让我证明自己，所以每次看到他，我都会对他心存感激。这其中又包括我的老公、孩子，每次我跟女儿聊天都会觉得很有意思。你们现在都是风华正茂的学生，我当时在校时觉得自己是天之骄子，没有不可克服的困难，但后来到美国留学，遇到很多挫折，所以希望你们有心理准备，也许现在没有困难，没有值得感恩的东西，但是以后肯定会有。每当你遇到挫折，你首先要想我拥有什么；然后再想，谁能帮助我；其次是我又能帮助谁。当你问完这些问题，你的心态就会很平和。我记得在美国留学时，周围的同学也都是国内一流的学生，当大家遇到挫折时也都会唉声叹气，觉得世界很不公平。我记得其中有一个同学的话令我记忆深刻，他说：如果你认为你是聪明的，那就证明它；如果你认为你是能干的，那就proveit。需要向你自己证明，要用自己的一生去证明。你现在上了清华，可能只证明了人生的5％，还有95％有待于你继续证明。清华不是95％，它只是5％，人生长河是漫长的，你会遇到很多坎。当你每遇到一个坎坷的时候，你要把它当成一个证明自己的机会。

李亦非的特点

在一群男性中工作，并且得到信任，女性高管的专业性都无需怀疑，但我们从李亦非身上看到的女性力量在商业中的崛起并不等同于女权主义的崛起。她在这个商业社会中比男性显示出更多的耐心和韧性，也更加兼顾理性与感情。 李亦非没有因为统率全球第一大传媒公司的中国区业务，就放弃喜欢打扮、追求时尚这些女性该有的特质。1999年以来，她的照片频频出现在公众面前，绝没有一张是素面朝天，李亦非坦率地承认喜欢精致的妆容，据说她甚至会在每次前往不同国家时，都跑去做一个当地最流行的发型。一回到家里，李亦非就变成抱着儿子、带女儿写作业的好妈妈，以及给老公做饭擦皮鞋的好妻子。“家庭给了我一个非常好的平衡。”她说，“如果我没有这样一个快乐幸福的家庭，工作压力真的会把我逼疯。” 对于工作，李亦非认为自己其实做的是“媒婆”的工作——寻找到中国强势的传媒机构并使之成为维亚康姆的合作者。这个媒婆肯定不容易当，要促成中移动、央视等垄断巨头同意与一家美国公司合作，既需要政策破冰，也需要合作者求同存异。李亦非必须拥有足够的韧性。她曾对自己的工作比喻到：“就像是夫妻两个人吵架，各说各话。然后丈夫和妻子分别跑到你面前哭诉。听完双方的理由，你觉得其实这事很简单，没有不可调和的矛盾，说合一下就行了。但是，当你在说合的过程中发现，无论是跟丈夫还是跟妻子说，两人都不接受。于是一遍、两遍、三遍……如果两个人合好了，你会有一种成就感，如果两个人最后还是分手了，你会有一种浓重的挫败感。”耐心和韧性，对于李亦非的“媒婆”工作帮助最大。维亚康姆的主要竞争对手新闻集团与青海卫视的合作被叫停后，新闻集团董事长鲁珀特·默多克公开承认，新闻集团在中国发展业务的尝试“碰壁”。李亦非则骄傲地说： “传媒领域的人有一个特点就是性子太急，但好在我们有足够的耐心。”让中国政府、运营商和维亚康姆的董事们互相了解、理解，李亦非应该是个擅长化解误会、消弭冲突的人。她曾表示，在维亚康姆的中国策略推进过程中，美国老板也会提出质疑、怀疑，对她的市场战略发展有意见，“但他的方式是以提问的方式进行。他不会说你应该这么办。他说你觉得应该怎么办？” 李亦非认为，这时作为女性和高管，自己的责任是向老板提供真实的方案。“跟你有不同的想法你可以说服他，如果在最后说服过程中你没有达到目标，必须接受他的决策。这是你的专业和职业素养的问题。”她说。求同存异的基础是李亦非对于自己的清醒定位：你要懂得一点，谁是给你面包抹黄油的人。“事实上，商业社会中没有永远独赢的故事，每个人、每个企业都需要通过妥协获得更大价值。”她说。异曲同工的是，她眼中女性最应该具备的品质是善解人意，“其他一切美好都从此衍生”。李亦非小时候的理想是做外交官，实际上，她已经做到了。在驾驶维亚康姆在中国蓝海游弋的同时，她把中西文化间的大使角色做得游刃有余。 （Faith）1999年，维亚康姆中国公司只是位于中粮广场一间房里的小办事处，员工仅6人。李第一次去看到的景象是：过期的报纸在办公桌上堆积如山，垃圾桶无人倒，没有负责人，没有制作部门，没有发行部门，没有广告部门。一切几乎从零开始。但她在1999年4月来MTV后，一个月后就拿到了CCTV-MTV音乐盛典的批文，MTV的品牌能和中央电视台联系在一起，这对品牌影响力的提升是显而易见的。当李亦非打电话汇报时，亚太区的总裁从电话那边传来了一连十几声表示极度兴奋的感叹词。在此之后，维亚康姆连续4年成功地与中央电视台联合举办了CCTV-MTV音乐盛典。李亦非认为MTV是一个通过音乐进行国际文化交流的平台，她称自己是一个兼职的“文化大使”。2003年2月，她组织中国民族交响乐团在美国进行了四场世界级水平的演出，并且维亚康姆公司帮助中央9套在美国洛杉矶、拉斯维加斯、底特律、纽约、华盛顿等十大城市高档商业酒店实现了落地，这是一个向美国商业、政治、娱乐圈的具有影响力的决策者去介绍中国的一个方法。而从2003年4月26日开始，24小时全天候播出的MTV音乐电视频道也正式通过广东有线电视网进入广东的100万户家庭。2003年6月5日，李亦非接到了提升的通知：由于策划并促成了4月份MTV广东24小时音乐频道的落地和播出，她被提升为MTV全球音乐电视网亚洲部资深副总裁。 （Fun）搬进北京国贸大厦的维亚康姆中国公司已经变了模样——门口是漂亮的电视墙，办公室里粘贴着各式哥伦比亚广播公司（CBS）、派拉蒙电影公司等出品影片的大幅海报，在阵阵音乐声中，染了发的员工穿着露脚趾的凉鞋走来走去。李亦非喜欢这样的工作氛围：“维亚康姆在世界各地的公司都提倡FUN。”她的办公室里也摆放着粉紫色的沙发、粉色的玫瑰、黄色的百合和许多她喜爱的照片，包括她在MTV音乐盛典上和谢霆锋的合影——李亦非像个孩子一样灿烂地笑着，而谢霆锋依旧在摆酷。“MTV是一个年轻人的品牌，一定要在你的工作、你的目标、以及给你的客户提供的产品中体现有趣，要好玩，让他们喜欢。”李亦非认真地说。这件听起来很有趣的事情其实很难，1960年代出生的李亦非要面对的是一群1980年代甚至1990年代生人、染着黄头发身上贴着水晶亮片的年轻人，为他们引导并创造最前沿的潮流文化。回想从1995年回国后8年来，她最大的感受就是国内年轻人的变化之大。她印象最深的，是台湾歌坛小天王周杰伦在中国第一场演唱会。这次演唱会是李亦非带领MTV频道在上海做的。演出当天，李亦非应该去做开场讲话，然后开始正式表演。结果来到现场门口一看，她顿时惊呆了——门口大约有数千狂热的年轻人，把演出地点的玻璃门都挤破了，冲进去。“他们非常敢于表达自我。我们小的时候，特别压抑，就好像有什么事情或者情感，都是不能够轻易流露的，”李深有感触。李亦非开玩笑说，公司除了她最“老”以外，其他的都是非常年轻，非常时尚，非常酷。但员工说，她才是最fun的老板，这不仅仅是风趣、幽默，更是一种快乐、开心的状态。 （Feminine）李亦非喜欢读《易经》，她将《易经》里的两句话作为座右铭。一句叫“潜龙勿用”，李亦非相信当人没有准备妥当的时候，不要过激地去争取。第二句是“亢龙有悔”，就是做事不能做满，如果让任何事做到极致，要小心负面作用。她一旦到了一个兴奋点，就经常提醒自己注意不要得意过度，这是她从小一种下意识的自我平衡意识。1995年回国后，李亦非的第一个工作是在博雅公关公司，负责政府关系和公众事务，主要任务就是帮助很多跨国公司，尤其是财富500强的企业，在中国做一些政策性的调研或者游说，包括建议、咨询等等。她1996年刚到博雅时只不过是个经理，仅仅一年半之后，就被升为总监，又过了一年半，她升为董事总经理—这是公司在中国区的最高级别，这个提升速度在这个公司是前所未有的，在李亦非之后他们也没有再提升本土的总经理。新闻集团的默多克也是她当时的客户之一。默多克一定没有想到，李亦非通过接待他，获得了解传媒行业的一个机会，“我帮助客户在中国政策或者思维方面提供了很多的建议，但是同时他们也反过来教会了我很多行业性的知识。”因为在博雅积累了深厚的传媒行业知识和经验，所以仅仅与”VIACOM“亚太区的高级副总裁只谈了几小时话，那个高级副总裁回到酒店就忍不住给她打来电话：有没有兴趣加入我们公司？”李亦非是个懂得韵味的女人。这种韵味在于懂得进取，也懂得适时妥协。当年上了《财富》封面以后，她一下子从一个推出明星制造明星的的媒体人物变成了被媒体追逐的明星，但她说：“我自己是谁，我的过去，我的未来，我对人生的很多想法和追求，都没有任何改变。”对她来说，其实抓住身边的幸福就已经足够了。她有美满的家庭，聪慧可爱的一儿一女。她最大的愿望就是和先生汪潮涌找段充裕的时间，不是去以往度假的地中海、瑞士、夏威夷，而是穿上球鞋、破牛仔裤，然后背上大包，像两个大学生一样把中国所有的名山爬一遍，来个痛痛快快的野游。